Starbucks, Çin’in Covid sonrası iyileşmesinden fayda sağlamayacak

Morgan Stanley Pazar günü bir raporda, Çinli tüketici harcamalarının yakın zamanda Kovid öncesi seviyelere dönmeyeceğini, Starbucks gibi uluslararası markalar için bir sorun olduğunu söyledi.

İnsanlar sadece daha temkinli olmakla kalmıyor, aynı zamanda artık daha fazla seçeneğe sahipler.

Harcama tarafında, Morgan Stanley analistlerine göre, bu yıl Çin tüketicisi üzerinde üç faktör baskı oluşturuyor.

Birincisi, Çin, Covid’in ardından ABD ve dünyanın diğer bölgelerinin yaptığı gibi tüketicilere teşvik çekleri dağıtmadı.

İkincisi, analistlerin tahminine göre, pandemi kısıtlamaları ve düzenleyici değişiklikler, Covid’den önce var olacak 30 milyon hizmet sektörü işini ortadan kaldırdı.

Rapora göre, bu işlerden yaklaşık 20 milyonu bu yıl ve sonrasında geri dönecek. Ancak analistler, Pekin’in eğitim, internet teknolojisi ve mülk üzerindeki baskısından etkilendikleri için kalan 10 milyonun geri kazanılmasının daha uzun süreceğini düşünüyor.

Üçüncüsü, konut piyasası, hükümetin spekülasyonu sınırlama çabalarının ardından ısrarla yumuşak kaldı.

Morgan Stanley analistleri, daha önce, 2021’in ilk yarısında emlak satışlarının toparlanmaya öncülük ettiğini belirtti.

Covid-19 ve 2020’den 2022’ye kadar onu kontrol altına almak için alınan önlemler Çin ekonomisini aşağı çekti. Aralık ayında bu kısıtlamaların aniden sona ermesinden bu yana, büyüme yalnızca ılımlı bir şekilde toparlandı.

Çinli tüketicilerin harcamalarında bu yıl beklenen %9’luk bir toparlanmanın ardından, Morgan Stanley analistleri gelecek yıl %4,8’lik bir artış öngörüyor – bu, pandemi öncesine göre yüzde 0,5 puan daha düşük.

Starbucks için analistler, Çin’deki aynı mağaza satışlarına ilişkin endüstri ölçütünün bu yıl yaklaşık %7 oranında büyümesini bekliyorlar. Raporda, bunun 2019 seviyelerine kıyasla hala “kabaca düşük onluların altında” olduğu belirtildi.

Ayrıca uluslararası markalar için işleri daha da zorlaştıran yerel rekabet artıyor.

Aslında, ABD merkezli kahve devi, Morgan Stanley analistlerinin ABD “restoranları” hisse senedi tahminleri arasında “Çin’in toparlanmasını desteklemek için en az tercih edilen”.

Morgan Stanley raporuna göre, Nisan ayında Çin’de çoğu yerel marka olan kahve dükkanlarının sayısında yıllık bazda %16’lık bir artış görüldü. “Sonuç olarak, SBUX gibi çok uluslu şirketler pazar payını kaybediyor (yine de mağazaları güçlü bir hızla büyüyor olsa da).”

“Marka, Luckin, Cotti ve Tim Hortons gibi nispeten yeni ortaya çıkan ancak hızla büyüyen kavramlardan daha fazla rekabete sahip.”

Şirketlere göre, Çin merkezli Luckin Coffee şu anda 9.000’den fazla mağazaya sahipken, Tim Hortons 2019’da ülkeye girdikten sonra 600’den fazla lokasyona sahip. Yeni marka Cotti Coffee o kadar popüler ki, web sitesi markayı taklit etmeye çalışan insanları uyarıyor.

Starbucks, Eylül 2022’de anakara Çin’de 6.000’inci mağazasını açtı.