Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarında gerçeği yansıtmayan fiyat bilgilerine karşı denetimleri sıkılaştırdı. Tüketiciyi yanıltan uygulamalara ciddi cezalar kesilecek.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarında fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermesini amaçlıyor.
Bakanlık, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasını şart koştu. Tüketiciyi yanıltan, yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin dijital platformlarda da sürdürüleceği belirtildi. Yeni düzenleme ile tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yeni yönetmeliğin en önemli maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki esas fiyat olarak kabul edilmesi. Bu kural, kısa sürede fiyat yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimini engellemeyi amaçlıyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak sunularak yüksek indirim algısı yaratılmasına müsaade edilmeyecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat baz alınabilecek. Yüzde 50 indirim gibi doğrudan ifadeler veya belirli şartlara bağlanan ‘şartlı satış reklamları’ da bu hükümlere tabi olacak.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar, indirim kapsamındaki ürünlerin belirtilmemesi, stok bilgilerinin yanlış sunulması gibi mevzuata aykırı uygulamalar nedeniyle idari para cezası uygulayabiliyor. Cezalar, alt sınırda 108 bin 370 liradan, üst sınırda ise 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabiliyor.
Yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi farklı pazarlama uygulamalarını da kapsıyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını, ekonomik menfaatlerinin korunmasını ve adil rekabetin güçlendirilmesini önceliklendiriyor.
