Richie Roxas, 1994 yılında ilk New Balance spor ayakkabısını satın aldığında, bir trend için 20 yıl erken olduğunu bilmiyordu.
Spor ayakkabı tutkunu arkadaşları en son Nike sürümünün peşinden koşarken, Roxas kendi yolunu çizmeye karar verdi.
CNBC Make It’e “Yeni Dengeleri en rahat buldum” dedi. “Bir bakıma güçsüz bir marka gibiydiler. Ve pek fazla insan onları giymediği için onlara yöneldim.”
Şimdi 43 yaşında olan ayakkabı koleksiyoncusu, Boston merkezli markadan 600’den fazla çift spor ayakkabıya sahip. Tabandan tavana koleksiyonu büyüdükçe New Balance da büyüdü.
Bir zamanlar Amerika’daki babaların favorisi olarak görülen – “çirkin”, tıknaz estetiği nedeniyle ara sıra alay edilen – son on yılda kendi başına bir moda öncüsü markasına dönüştü.
Richie Roxas, ilk New Balance spor ayakkabısını 1994 yılında satın aldı. O zamandan beri markanın ayakkabılarını ve hatıra eşyalarını topluyor.
Lauren Shamo ve Eric M. Clark
2022’de 5,3 milyar dolarlık rekor gelir getiren New Balance, satışlarının daha büyük rakipleri Nike ve Adidas’tan daha hızlı büyüdüğünü görüyor. Nitekim CEO Joe Preston, gelirin “önümüzdeki birkaç yıl içinde” 10 milyar dolara ulaşabileceğini söyledi.
Wedbush Securities’in ayakkabı ve hazır giyim sektörlerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Tom Nikic, “New Balance markasının bugünkü görünümü, 10 yıl öncesine göre büyük ölçüde farklı” diyor. “Markanın çok daha büyük bir yaşam tarzı bileşeni var. Markanın çok daha büyük bir moda yönü var. Bugün 10 yıl öncesine göre çok daha havalı bir marka.”
Salehe Bembury, JJJJound ve Aimé Leon Dore gibi tasarımcılarla yapılan işbirlikleri, CNBC Make It ile paylaşılan verilere göre, 2021 ile 2022 arasında %128’lik bir sıçrama da dahil olmak üzere, yeniden satış sitesi StockX’te dört yıl üst üste New Balance’ın büyümesini sağladı.
Bu günlerde, New Balance spor ayakkabılarının ünlülerin ayaklarında görülme olasılığı, NBA’den Kawhi Leonard ve Jamal Murray ve MLB oyuncuları Shohei Ohtani ve Francisco Lindor gibi yıldız sporcular tarafından giyilme olasılığıyla eşit.
New Balance’ın moda gafından nasıl moda ileriye gittiğine dair tam hikaye için, CNBC Make It’s Aniden Obsessed’in son bölümüne göz atın.
Düzeltme: Bu videonun ve makalenin önceki bir sürümünde Richie Roxas’ın adı yanlış yazılmıştı.
KAÇIRMAYIN: Paranız, işiniz ve yaşamınızla daha akıllı ve daha başarılı olmak ister misiniz? Yeni bültenimize kaydolun!
CNBC’nin ücretsiz raporunu alın, Resesyonda Olup Olmadığımızı Anlamanın 11 Yolu, Kelly Evans, bir durgunluğun gelmekte olduğuna veya çoktan başlamış olduğuna dair en önemli göstergeleri gözden geçirdiği yer.
News
