Çinli çevrimiçi perakendeci Temu, iki e-ticaret grubu ABD pazarı için verdikleri mücadeleyi Massachusetts’te mahkemeye taşırken, rakibi Shein’i “yasa dışı dışlayıcı taktikler” ile suçladı.
Temu, geçen hafta bir ABD federal mahkemesinde Shein’e karşı, hızlı moda şirketini ABD’de pazar hakimiyetini sürdürmek amacıyla Çinli fabrikalarını Temu için üretimi durdurmaya zorlamakla suçlayan bir antitröst davası açtı.
Temu Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Shein’in artan saldırıları, bize haklarımızı savunmak için yasal önlemler almaktan başka seçenek bırakmıyor” dedi.
Çinli şirketler, Çin’den gelen ultra ucuz giysiler ve ürünler satan uygulama indirme listelerinin zirvesine yükseldi. Çinli e-ticaret şirketi Pinduoduo tarafından geçen yıl başlatılan bir çevrimiçi pazar yeri olan Temu, Shein’in hakimiyetine meydan okuyor.
On yılı aşkın bir süre önce Çin’in doğusundaki Nanjing şehrinde kurulan Shein, popüler uygulaması aracılığıyla ABD ve Avrupa’daki Y kuşağına ultra ucuz, hızlı moda tasarımlarının satışına öncülük etti. Şikayete göre 2022’de tahmini 30 milyar dolarlık satış elde etti – H&M ve Gap’ten daha yüksek bir satış rakamı.
Shein’in hızlı moda dünyasının zirvesine yükselişi ve 100 milyar dolarlık değerleme, Temu da dahil olmak üzere bir dizi Çinli taklitçiyi doğurdu. Şirketin değeri, teknoloji gerilemesinin bir sonucu olarak bu yılın başlarında yaklaşık 64 milyar dolara düşürüldü.
Temu, yerleşik Çinli rakibinin, ABD’li müşterilerin satın almaya can attığı 8 dolarlık elbiseleri tedarik etme ve satma yeteneğini bozmak için Çin’de adil olmayan taktikler kullandığını iddia ediyor.
Boston federal mahkemesinde yapılan şikayette, Shein’in “Temu’nun işini engellemeyi amaçlayan ayrıntılı ve rekabete aykırı bir plan yürüttüğü” belirtildi. “ABD pazarı, bu savaşın birincil sahnesidir.”
Temu’nun avukatları, Shein’in Çinli tedarikçilerini özel ilişkilere zorlamak için ABD “ultra hızlı moda” pazarının yüzde 75’i üzerindeki hakimiyetini kötüye kullandığını iddia etti. Şikayete göre taktik, ABD’li müşterilerin “doğrudan fiyat rekabetine erişimini” engelledi ve Temu’nun ultra hızlı moda satış hacmini yüzde 300-400 oranında bastırdı.
Shein, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Washington ve Pekin arasındaki ilişkilerin bozulması nedeniyle ABD ve Avrupa’da Çinli şirketlere yönelik şüphe artarken, hem Temu hem de Shein markalarını operasyonlarının büyük çoğunluğunun bulunduğu Çin’den uzaklaştırmaya çalıştı. Shein geçen yıl Singapur’da yeniden şirketleşirken, Temu “2022’de Boston, Massachusetts’te kurulduğunu” iddia ediyor.
Ancak şikayet, her iki grubun tedarik zincirlerinin Çin ile ne kadar sıkı iç içe geçtiğini açıkça ortaya koyuyor. Temu, Shein’in “Çin’de yerleşik 8.338 bağımsız giyim üreticisi” ağını fabrikaların Temu için üretim yapmasını yasaklayan özel anlaşmalar imzalamaya zorladığını söyledi.
Aynı zamanda grup, “Temu’nun Amerika Birleşik Devletleri’ndeki neredeyse tüm ürün tekliflerinin Çin’de bulunan bir üreticiler ağından geldiğini” kabul etti.
Temu, “Temu ve Shein’in güvendiği Çinli üreticilerin ABD hukuk sistemine aşina olmaması” nedeniyle Shein’e karşı dava açtığını söyledi.
İki şirket şimdiden bir Chicago federal mahkemesinde birbirleriyle mücadele ediyor. Mart ayında Shein, Temu’nun sosyal medyada Shein’i aşağılayan etkileyicilerin arkasında olduğunu ve uygulamasını indirmeleri için “tüketicileri kandırmak” için markasını taklit ettiğini iddia eden bir dava açtı.
News
