Bud Light bira satışları, LGBTQ karşıtı tepkilerin ardından Mayıs ayında Modelo’yu geride bıraktı

Bud Light, transseksüel sosyal medya fenomeni Dylan Mulvaney ile olan ortaklığına ilişkin muhafazakar bir kargaşanın ardından markanın satışlarının düşmesi nedeniyle geçen ay ABD bira pazarındaki en üst sıradaki yerini kaybetti.

Takımyıldızı MarkalarıDanışmanlık firması Bump Williams’ın NielsenIQ verilerine göre Modelo, 3 Haziran’da sona eren dört haftada perakende mağazalardan bira satışlarının %8,4’ünü alarak pazara liderlik etti. Bud Light’ı %7,3’lük bir payla takip etti.

Verilere göre, Bud Light satışları geçen yıla göre %24,6 düşerken, Modelo satışları %10,2 arttı.

yine de Anheuser-Busch InBev Bump Williams’a göre, Bud Light markası bu yıl şimdiye kadar ABD bira satışlarının lideri.

AB InBev’in işinin isabet etmesi, son yıllarda çevrimiçi tepkilerin büyük bir marka için dikkate değer ve sürekli bir düşüşe yol açtığı birkaç olaydan biri oldu. Şirketin hisseleri, Mulvaney’nin LGBTQ+ karşıtı öfkeyi ateşleyen kişiselleştirilmiş bir Bud Light kutusunun videosunu yayınladığı Nisan ayının başından bu yana yaklaşık %15 düştü.

Kargaşaya yanıt olarak şirket, trans haklarının bazı destekçilerini kızdıran bir tereddüt olan Mulvaney ile promosyonu savunmadı ya da pazarlamaya karşı çıkan muhafazakarları yatıştırmadı.

Anheuser-Busch CEO’su Brendan Whitworth Nisan ayında yaptığı açıklamada, “İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık. İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz” dedi.

Bud Light’a karşı boykot, eyalet ve federal politikacıların transların haklarını geri almak için giderek daha fazla baskı yapmasıyla birlikte geliyor. Son aylarda yüzlerce eyalet yasası trans Amerikalıları hedef alarak zaten marjinalize edilmiş bir grubun üyeleri üzerinde daha fazla baskı oluşturdu.

Trans Amerikalıları ve daha geniş anlamda LGBTQ+ kişileri dahil etme ve onlara pazarlama, son yıllarda büyük şirketler arasında daha yaygın hale geldi. Ancak bu kampanyalara yönelik giderek artan agresif yanıt, en azından bazı durumlarda, onları frenliyor gibi görünüyor.

Hedef müşterilerin çalışanları Onur ürünleri konusunda tehdit ettiği münferit olayların ardından kısa bir süre önce bazı Onur ayı ürünlerini geri çekti. Ve temsil eden birlik Starbucks baristalar bu hafta düzinelerce mağazada çalışanların Onur nişanı asmasına izin verilmediğini iddia etti.

Geçen ay, Target’in bir sözcüsü, perakendecinin “çalışırken ekip üyelerimizin güvenlik ve esenlik duygularını etkileyen tehditler yaşadığını” ve “en önemli yüzleşme davranışının merkezinde yer alan, belirtilmemiş öğeleri” kaldıracağını söyledi.

Sözcü, Target’ın “LGBTQIA+ topluluğuna devam eden taahhüdümüzle ilerlemeye ve Onur Ayı’nı kutlarken ve yıl boyunca onların yanında olmaya” odaklanacağını da sözlerine ekledi.

Starbucks yaptığı açıklamada, şirketin dekorasyon politikasını değiştirmediğini ve mağazaları Pride ayını kutlamaya teşvik ettiğini söyledi.